Kedysi symbol dostupnej obuvi pre celé rodiny, dnes značka, ktorá bojuje o prežitie. Baťa, ikona česko-slovenského maloobchodu, sa už viac ako desať rokov nedokáže vymaniť z červených čísel. Namiesto rozširovania siete zatvára predajne, tržby stagnujú a zákazníci odchádzajú ku konkurencii.
Strata za stratou, predajní ostáva len zopár
Ekonomické výsledky hovoria jasne – Baťa je v strate od roku 2013. Minulý rok vykázal predajca obuvi mínus 1,45 milióna eur, čo je o štvrtinu viac než rok predtým. Tržby sa už roky pohybujú len na úrovni 7 až 8 miliónov eur.
Aj fyzická prítomnosť značky sa postupne vytráca. Zatiaľ čo ešte v roku 2022 mala firma na Slovensku 17 predajní, dnes ich ostáva iba osem. Pobočky v mestách ako Žilina, Banská Bystrica či Trnava sú minulosťou. V Bratislave prežil Baťa už len v obchodných centrách Eurovea a Avion, dve predajne fungujú v Poprade a po jednej v Nitre, Trenčíne, Prešove a Košiciach.
Prečo sa legendárnej značke nedarí?
Na problémy spoločnosti vplýva niekoľko faktorov naraz. Nárast cien energií, nájmov či miezd zaťažil prevádzku, zatiaľ čo spotrebitelia sa presúvajú do online prostredia. Baťa síce má vlastný e-shop, no podľa odborníkov nedrží krok s modernými trendmi a pôsobí zastaralo.
„Komunikácia firmy prostredníctvom e-mailov a sociálnych sietí je takmer nulová. Skôr by som čakal, že si Baťa ponechá iba e-shop. Pomôcť by jej mohla prítomnosť vo veľkých nákupných centrách,“ uviedol pre Aktuality.sk Jozef Orgonáš z Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity.
Konkurencia nezaháľa – prichádza WorldBox
Do zložitej situácie vstupuje aj nový hráč. Poľský predajca športovej a mestskej módy WorldBox otvára na Slovensku prvé pobočky. V Bratislave ho nájdu zákazníci v Bory Mall, ďalšie obchody vznikli v Liptovskom Mikuláši a čoskoro pribudne aj predajňa v Michalovciach.
Firma zároveň hľadá zamestnancov do ďalších miest – Spišská Nová Ves, Lučenec, Rimavská Sobota či Piešťany. To naznačuje, že sieť sa chce rýchlo rozširovať aj mimo veľkých centier. WorldBox patrí do skupiny Modivo, ktorá už na Slovensku prevádzkuje takmer 50 kamenných obchodov a online platformy ako CCC, Eobuv.sk či HalfPrice.
Budúcnosť značky je otázna
Súčasné trendy ukazujú, že mladšia generácia siaha po značkách ako Adidas, Nike či Puma, ktoré WorldBox a ďalší predajcovia ponúkajú vo veľkom. Baťa, ktorý stál pri zrode stredoeurópskeho obuvníctva, tak čelí paradoxu – ak sa neprispôsobí modernej dobe, môže postupne zo slovenského trhu zmiznúť.
Budúcnosť ukážu najbližšie mesiace a roky. Zatiaľ však platí, že príbeh legendárneho predajcu na Slovensku je skôr príbehom ústupu, než expanzie.
